Business

To Mothers – Of Babies and Businesses (and Both)

  As women, we are often expected to answer the call of motherhood, irrespective of our own dreams and desires. And in my own experience, I’ve learned that there’s no right or wrong with what you decide to do – so long as it’s a decision that is true to you. While there are many significant differences between raising a child and being an entrepreneur, I want women – and the world – to start to see that the skills we praise in mothers are the same skills well worth developing in business. And that rather than using calendar occasions like Mother’s Day to celebrate women within a single context, we need to add seats at the table to celebrate all women and the diversity of opportunity, choice, and legacy, increasingly available to them. Around Mother’s Day, I usually find myself looking back at the progress that’s been made as a result of the versatility, resilience, and adaptability of women. I have always been acutely conscious of the different caps women have to wear, and the different ways in which the world tries to undermine or reinforce various gendered traditions – irrespective of its impact upon a woman. In my own journey, I’ve made choices that weren’t always easily understood by others because they went against the societal expectation of what a women should be and do. But the good news is that I don’t regret a thing. I’ve been an entrepreneur for many years. My first real job was in an advertising agency, which eventually led me to launching and working in a corporate clothing business. Never one to sit idle, when I eventually sold the clothing business, I qualified as a Pilates instructor and started to educate myself on healthy food for a healthy lifestyle. Dogged by the idea that I wasn’t doing enough, my husband’s offhand suggestion that I write a cookbook set me off on a new path that has brought me to where I am today – an author of several highly successful recipe books. From the very beginning of my professional life, in my clothing business’ factory, I was attuned to an all-encompassing concept of motherhood. At the factory, I often felt as if I was fulfilling a motherly role when it came to the care and concerns of my employees. In a literal sense, my mother actually worked with me, and she still does, although in a different capacity. I also employed a number of mother and daughter employees, which enhanced the sense that we were working together, like a professional family, towards a shared common goal. With the theme of (somewhat non-traditional) motherhood as a foundation upon which I built my businesses, I quickly realised that this ethos greatly benefited the business and the people with whom I worked. Throughout each of my career developments, it was reinforced for me that my ‘motherly’ instinct to nurture was never lost as a result of my decision not to have children. On the contrary, I was able to utilise it in a way that benefited my businesses. I often joke that my businesses were my babies and my career was my everything. And now, having been fortunate to enjoy entrepreneurial success over many years, I have also been afforded a clarity that comes with the passage of time and retrospect, so that I can say for certain the choice I made was the right one – for ME. Some women choose to be mothers, some choose to be entrepreneurs, and some choose to be both. The limits that previously existed on what women could and couldn’t do have lifted – and continue to do so. I believe that it’s these sort of societal developments, which see women set free to discover, define and fulfil, their OWN potential, which are well worthy of celebration. While I may not have become a mother in the traditional sense, my experiences in work and in life have shown me the importance of investing in the development of skills in business that are commonly attributed as being ideal for motherhood. Perhaps often viewed as ‘weaker’ skills, these ‘motherly instincts’ are skills that I feel will put you in good stead, irrespective of whether the intended objective is the growth of a human being or a business. Or even both. Here are four such skills I consider well worth developing and why: Juggle, juggle, and juggle some more. Being a woman, and specifically a mother, demands that we wear many caps – and often from a young age. This ability to multi-task and juggle tasks and responsibilities at the drop of a hat is invaluable to entrepreneurs and business owners. While others may find rapid change and development somewhat overwhelming, for women who hone this skill, adaptability can quickly become business-as-usual, priming everyone involved to make the most of every opportunity to arise. Care. And I mean, really care. Mothers are considered to be people who care a great deal about everyone around them. And emulating this ability for empathy will put you, as an entrepreneur, and a woman, in good stead. Taking the time to really listen and try to understand your employees and your customers’ needs and points of view can be a fundamental factor of your success. This also contributes to the development of a positive work culture, which is important when building and leading a team.  A gut feeling. They say that there are few things in life that activate your gut instinct quite like becoming a mother. And in business, the ability to trust your gut is a skill that’s well worth sharpening. When it comes to being an entrepreneur, there really is no road map to success, so your ability to evaluate opportunities and potential risks in a single moment is one that will set you up for success when it comes to the longevity of your business. …

Success Stories

Timeless Tomatoes

Eighteen years ago, Anja Fourie from the farm Driefontein in the Free State had an idea to start growing tomatoes to supplement her income. Despite many obstacles, that humble venture has flowered into a thriving small business – and created 18 jobs in a remote part of the country with extreme poverty and unemployment levels. “When I started, I knew nothing about tomatoes,” says Fourie. The idea for Timeless Tomatoes came during a time of introspection and prayer. “I didn’t just want to be a farmer’s wife; I wanted to make a difference. Then the tomatoes crossed my path.” She was the first person to grow this particular crop in an area of the province dominated by sheep farming and the challenges were many, including a lack of capital; soil imbalances and dying plants; and – because of the farm’s isolated location – a lack of access to industry experts. “I literally started with just a savings account – getting financing was very difficult,” Fourie recalls. But she persevered and, from starting off on a small patch of land with three drying racks, she now has 48 racks covering about two hectares. Today, Timeless Tomatoes produces 120 tonnes to 150 tonnes of high-quality tomatoes a year. Timeless Tomatoes was recently selected as one of three deserving small businesses to be supported in the second phase of insurer Hollard’s Big Ads for Small Business campaign to enable better futures through boosting small, medium and micro-enterprises. Hollard is sharing commercial airtime worth R1-million with each of these enterprises on DStv channels, and providing digital media exposure across multiple platforms. Products and progress Early on in her venture, Fourie decided to produce tomato products alongside the fresh produce. “I started making jam and chutney in my kitchen – with just one pot,” she recalls. Two years ago, she finally had the means to have a small factory built on the farm. Here, about 10% of the annual crop is processed, either as sun-dried tomatoes, or as tomato chutneys, jams, salad dressing and pesto. In 2013 and 2014, the Department of Trade and Industry invited Fourie on trade tours to India and the Netherlands. In 2018, she received a grant from the Small Enterprise Development Agency that enabled her to buy much-needed equipment (she had been improvising for years). Fourie has won a number of awards, including the International Labour Organization (ILO) EnterPRIZE Job Creation Challenge Best Agribusiness in the Free State 2013 and the ILO’s Best Established Business in the Free State 2014. With the prize money, she built a house on the farm for her workers. She was also able to improve her cooling facilities and put up a structure for the sun-dried tomatoes. Creating jobs and sharing knowledge and skills are important to Fourie. “Our workers come from the Bethulie, Venterstad and Burgersdorp areas, where people are very poor. With our male farmworkers having the opportunity to learn all the processes and skills, from planting and harvesting to sorting and packing the tomatoes, I also wanted to empower women by upskilling them.” She now has four women employees working with her in the processing factory, and enjoys transferring her jam- and chutney-making techniques to them. “All our employees are young people between 20 and 35,” she notes. …